Ax & Sledge Brand Identity: una combinazione di passioni

di Matt Weik

Di recente ho scritto un post su come le persone che hanno una pagina di fitness sui social media possono prolungare la loro influenza online e lo adoro quando vedo marchi che semplicemente lo “ottengono” quando si tratta del posizionamento e dell’identità del loro marchio. Uno di questi marchi a cui devo dare oggetti di scena è Ax & Sledge – di proprietà di Seth Feroce.

Se il nome sembra familiare, potresti conoscerlo dai suoi giorni di competizione come bodybuilder IFBB Pro. Mentre molti considerano l’occupazione di Seth come un cortometraggio per bodybuilder, penso che la direzione che ha preso le cose sia la cosa migliore per lui e sta chiaramente giocando a suo vantaggio.

Solo un americano che lavora sodo
Prima che Seth iniziasse Ax & Sledge, era un bodybuilder competitivo – e un sacco di pensiero dannatamente buono. Poi all’improvviso Seth scomparve solo per uscire dalle ombre con i suoi bauli in posa sepolti in un cassetto. Era l’ultimo che avremmo visto di Seth in una fase competitiva del bodybuilding. Ma quello che ci ha portato è stata una società di integratori davvero interessanti.

Seth voleva spingere il suo corpo al limite e sfortunatamente colpì il suo punto di rottura. All’epoca, Seth lavorava con Muscletech e stava imparando le corde del settore degli integratori. Fu allora che la sua salute iniziò a fallire dal tentativo di spingere il suo corpo in un’area che chiaramente non voleva andare, e alla fine lo fece metterlo in ospedale. Fu allora che Seth si concentrò sul suo servizio di paesaggio e si allontanò dal bodybuilding per concentrarsi sulla sua salute e la sua famiglia. Poco dopo è quando Seth ha avuto l’idea di Ax & Sledge.

In sostanza, Seth prese due delle sue passioni (all’aperto e al bodybuilding) e le combinò per creare il marchio. Molto pensiero Seth era pazzo per il posizionamento del marchio come ha fatto come nessuno ha mai tentato di creare un marchio attorno all’idea dell ‘”all’aperto”. Ma Seth si è spinto in avanti e finora ha funzionato per lui.

Diventare creativo con ascia e slitta
Coloro che hanno prestato attenzione a Seth sanno che quest’uomo è una bestia. Anche dopo essersi allontanato dal palco, sembrava con un paio di settimane di dieta, poteva camminare su qualsiasi palcoscenico e posizionare abbastanza bene – è un grande mofo. Sto parlando di muscoli densi e densi. Il suo fisico è attraente per il fan di bodybuilding e integratore che aiuta a vendere i suoi marchi (sì, plurale).

Se segui i miei contenuti, sai già che sono stufo di marchi che si coprono a vicenda e semplicemente creano prodotti troppo. È noioso e non c’è nulla di originale nel marchio. Ma Seth è andato in una direzione diversa con ascia e slitta e, sebbene potrebbe non essere la tazza di tè di tutti, non Maglia Nazionale di calcio della Messico puoi fare a meno di amare il marchio. Ha iniziato questo marchio con la sua società di abbigliamento Maglia Vissel Kobe chiamata All American Roughneck, dove dà al marchio una piccola personalità attraverso l’uso di una pistola come “R” nel suo logo.

Ax & Sledge è stato successivamente creato ed è stato positivo verso i duri lavoratori, le smerigliatrici, gli americani dei colletti blu, quelli che hanno iniziato in fondo e si stanno rovinando la coda per intensificare nel mondo, i proprietari dei servizi mettono tutto sulla linea e Coloro che sono pronti a combattere per tutto ciò che vogliono nella vita. Il marchio lavora con coloro che non sono terrorizzati per sporcarsi le mani e passa in alcuni dei nomi dei loro prodotti.

Quando pensi agli operai all’esterno e ai colletti blu che si arrotolano le maniche, pensi agli uomini virili. E i nomi dei prodotti riflettono quegli individui e i loro ruoli di agricoltori, teste degli attrezzi (automobili) e coloro che amano versare un bicchiere di whisky dopo una lunga giornata.

Guardando la pagina Instagram Maglia Flamengo Ax & Sledge, puoi trovare immagini di Seth nel deserto con un’ascia, immagini di prodotti con l’esterno come sfondo e Seth che fuma un sigaro con la bandiera americana. Il marchio urla “Merica.

Il nuovo sapore Ax & Sledge lanciato si chiama Whisky & Cola dalla loro linea di prodotti Aminoacidi. L’etichetta ricorda una bottiglia di Jack Daniels ma include alcuni tocchi fantastici come “No. 412 “per rendere omaggio da dove viene (l’area di Pittsburgh). Vende anche un isolato di proteina del siero di latte nutrito con erba chiamata Fed Farm. Coloro che hanno bisogno di un po ‘di energia migliorano dai carboidrati possono farlo con la loro polvere di carboidrati del giorno della demo. Poi c’è amore per le teste di marcia là fuori con prodotti come l’interruttore di accensione, il settimo ingranaggio, il grasso del gomito e l’idraulico. C’è anche un prodotto di sostituzione del pasto chiamato Home Made.

È difficile non apprezzare il pensiero messo nei nomi dei prodotti Cleaver. È ciò che imposta Ax & Sledge oltre a molti marchi là fuori che sembrano tutti uguali e hanno i sapori standard che vediamo da molti marchi. Rende speciale Ax & Sledge, il che è una buona cosa.

Se dovessi menzionare un altro marchio che ha lo stesso aspetto (il logo Ax & Sledge utilizza entrambi quegli strumenti con un marchio All Caps) sarebbe la bandiera del marchio di Rob e Dana Bailey né fallire. Ha lo stesso tipo di aspetto e sensazione, ma senza dubbio uno è una società di supplementi e l’altra un abbigliamento COmpany. Il che mi fa anche chiedermi perché Flag né Fail non abbia iniziato una linea con il loro nome piuttosto che Rob e Dana che iniziano una società separata chiamata Run Everything Labs? ma sto divagando.

Dove sto optando per questo?
Quello che voglio davvero che le persone guardino e apprezzino (e per i marchi da considerare) è creare la tua identità. Solo perché sei una società di supplementi non indica che devi posizionare il tuo marchio come marchio di salute e fitness. Ax & Sledge è andato molto di più per l’esterno, Manly Man, arrotola le maniche e mettiti al lavoro demografico.

Ax & Sledge arriveranno a lungo termine? Credo di si. Hanno alcuni prodotti fantastici con alcuni gusti speciali che appello al loro pubblico. Mentre il loro account Instagram è diventato lentamente fino a circa 65k follower, penso che il marchio sia sulla buona strada nei prossimi anni.